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消费升级推动家电产业持续增长 国内家电产业进入创新升级大周期

2017-12-15 13:49:05 来源:艾肯家电网

【大比特导读】近几年,国家着力推动供给侧改革,以美的为代表之一的国内家电产业也进入创新升级大周期 。不少国产企业开始转型升级,走高端优质的品牌路线,并成功取得了良好的品牌效应。

消费升级推动家电产业持续增长 国内家电产业进入创新升级大周期

近期,美的集团凭借行业领先的产品和服务,入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌。这是继去年入选CCTV国家品牌计划TOP品牌后,美的集团坚守“为人类创造美好生活”的初心,以起行业标杆作用的品质和服务再次获得国家品牌计划肯定。

国家品牌计划,旨在加强中国品牌在全球商业竞争和文化复兴中的影响力。作为代表国家形象的品牌,入选企业及其产品需具有高尚品质,并获得中国消费者最广泛认同。据美的集团发布的2017前三季度报告显示,今年前三季度该公司实现营业收入1869.49亿元,同比增长60.64%;净利润149.98亿元,同比增长17.1%。今年双十一当日,美的再创销售传奇,美的系全网总销售额突破45亿元,同比增长70%,这充分说明市场和消费者对美的家电产品的选择和认可。

事实上,即使在国产家电数码市场相对低迷的2012年,美的也一直保持高速增长。这家创立于1968年的民族企业,从最初的 5000 元创业资本起步,目前已完成向大型跨国家电集团的蜕变 ,更在2016年成为中国家电行业唯一上榜《财富》世界500强的企业,美的已代表着家电产品中国制造的领先水平。

近几年,国家着力推动供给侧改革,以美的为代表之一的国内家电产业也进入创新升级大周期 。不少国产企业开始转型升级,走高端优质的品牌路线,并成功取得了良好的品牌效应。2016年我国智能电视、智能冰箱、智能空调、智能洗衣机的市场份额分别达到90.4%、12.5%、20.6%、20.3%,同比均有较大增长。除了销售额增长,国产家电品牌竞争力也在稳步上升。《2016年中国家电行业用户满意度测评结果》显示,冰箱、空调、洗衣机、热水器等家电产品的品牌满意度排名中,前五的席位大部分被国产品牌占据,其中部分品牌满意度排名超过了国外品牌,说明国产品牌在国内市场上的认可度正在提高 。

国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民表示:“可以看到中国品牌经济发育日渐成熟,企业的品牌意识不断上升,企业品牌价值也得到较大的提升。不过也应该重视与发达国家的品牌价值的差距,我国是品牌大国但不是品牌强国,品牌急需升级,使之国际化和高端化。”随着消费升级成为推动家电产业持续增长的主要红利,如何提升品牌认知度和认可度,抢占市场份额,是所有家电企业都必须思考的问题。

家电行业的销售属性,决定其经常集中在人流密集的区域进行规模化品牌传播,其中,近年来包括美的在内的多家家电企业都选择加大高铁媒体的投放力度。 同样是中国制造,中国高铁的发展也是举世瞩目。目前,国内高铁运营总长度已超过2.2万公里,位居世界第一。根据官方公布的数据,到2020年国内高铁总里程预计将达到3万公里,覆盖80% 以上城区常住人口100万以上的城市。高铁客流每年保持28%的高速增长,2016年高达16.3 亿 人次,今年预计突破18亿人次。亿级客流量意味着巨大传播价值,也让高铁媒体广告投放成为众多企业的新关注点 。

根据央视市场研究(CTR)联合韵洪嘉泽同共发布的《2017高铁媒体价值及广告效果评估》报告分析,高铁旅客具有高收入高学历高消费能力的黄金人群属性,消费观念趋向于品质和个性化的中高端消费,而且对高铁媒体广告认可度高。中国已是制造业第一大国,而在供给侧改革的大背景下,这种 “不将就 ” 的消费观成为助推家电产业向中高端继续升级的强劲动力。

同时,针对全国数十个城市的高铁广告传播效果调研显示,安检口和闸机口是高铁乘客的必经之地,这两个关键点LED/LCD大屏式广告的媒体到达率最高 ,可高达51.2%和61.0%,且旅客观看LED/LCD大屏广告的平均时间长达34分钟,安检口、检票口LED/LCD大屏式广告成为高铁媒体市场中炙手可热的珍稀资源地。

作为中国高铁安检口、检票口LED/LCD广告经营第一品牌,也同作为“以推动中国品牌发展,为民族企业的崛起增砖添瓦“为己任的韵洪嘉泽,美的与其建立了战略合作关系。通过韵洪嘉泽覆盖高铁主动脉骨干站点的媒体资源矩阵,一步到位完成对长三角、珠三角、环渤海等几大经济集群的品牌覆盖。

中国已是制造业第一大国,在供给侧改革的大背景下,美的已逐步加大中高端产品的比重。而韵洪嘉泽通过这张“全国性高铁巨型媒体联播网”,辐射我国年流量18亿的高铁乘客人群。在汇聚精英人群的高铁站内,韵洪嘉泽媒体以其巨大的画面及震撼力,将美的品牌信息完美诠释。每天,美的品牌受到近四百万社会中高端群体的强势关注,形成的 “场聚效应”时刻向高铁乘客展现着美的在家电行业的领导地位,助力美的在主流目标客群的消费决策前占得品牌认知先机。

面对消费升级的经济利好,家电数码行业需要进一步寻求品牌战略突破口。韵洪嘉泽不仅充分发挥高铁媒体的点位优越性和传播资源的稀缺性,继续保持规模化的强传播效果;同时也主动变革,引入创意展厅、互动地推、产品上车等新形态服务。同时,依托于电广传媒的强大平台和内容优势,韵洪嘉泽开展线上传播与线下体验联动的“ O2O ”营销,在传统媒体营销外创新构建“高铁+”营销生态。

目前正是国产家电品牌发展的又一黄金时期,也是品牌 化构建的关键时期 。 韵洪嘉泽与美的合作双赢,充分显示了韵洪嘉泽不仅在帮助美的扩大其作为“国民家电”的品牌知名度,也是通过夯实内需基础为民族品牌更好地走向世界提供动力,以精良的全媒体传播直击消费者的品牌认知体系,实现品牌与市场价值的良性转化,真正实现“中国制造世界认可”的奋斗目标。

本文由大比特资讯收集整理(www.steinberg-na.com)

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